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Nuova scoperta importante: una tinta indelebile in vasetti gialli col bollo in ceralacca. E attenti alle contraffazioni, già nel 1839.

Prezzi modici, servizio svelto e anche l'alloggio. Il marketing del 1848 era un avviso e una firma.

Sei fogli per 60 centesimi e nessuna ferita resiste. Le riviste mediche lo confermano, dice l'annuncio.

Preservativo da tenersi in famiglia: nel 1858 voleva dire balsamo per ferite, geloni e cavalli. Tutto insieme.

Le migliori qualità, a modici prezzi. Nel 1858 la farmacia si faceva anche con le sanguisughe, e si pubblicizzava.

Vela o vapore, Americhe, Australia, Africa e Levante. Per partire bastava chiedere al postino di Biasca.

Da Le Havre a Panama, da Liverpool a Montevideo: il mondo intero in un annuncio, a prezzi modici.

Dall'asma ai vermi, dalla gotta alle irregolarità del sesso debole: una pillola sola, cinquanta malattie in lista.

Il Lincoln e la Violantina, 1500 tonnellate ciascuna: la porta per il Sud America era in un ufficio di Lugano.

Prima o seconda classe, basta una lettera agli armatori Piaggio di Genova. Il biglietto per una nuova vita.

Febbre intermittente, angina difterica e vaiolo: la cura sta in un libretto da 25 centesimi. Per commissioni dirigersi all'autore.

Pastiglie infallibili contro le malattie segrete dei due sessi e un rimedio esterno per il gozzo. Contro rimborso, discrezione garantita.

Il punto di forza del prodotto: non fa schifo. Quando il marketing era onesto per necessità.

Rimedio esterno, cura facile, numerosi attestati. La farmacia Darier di Ginevra vendeva ai ticinesi la cura per il male delle valli.

Un articolo di cucina che spiega come fare il bollito, e alla fine scopri chi lo ha pagato. La pubblicità nativa esisteva già nel 1880.

Al 1205 di Stockton Street c'erano la Società Liberale, la Filarmonica Italo-Svizzera e la redazione dell'Elvezia. E il proprietario era di Semione.

Una buonissima partenza, dice l'annuncio. La casa Zwilchenbart di Locarno, in Piazza Grande, organizzava il viaggio di chi lasciava il Ticino per sempre.

Alloggio, vitto, servizio e una bottiglia di vino, diligenza da Locarno due volte al giorno. Le vacanze in Vallemaggia, prezzo per i nazionali.

Buon trattamento garantito e la più antica casa: Zwilchenbart a Locarno e Molo a Bellinzona si contendevano gli emigranti ticinesi.

Il testimonial medico prima degli influencer: due righe, una firma e una data. Cogermont, 1 maggio 1887.

Roba bella, ben cucita, d'ultima moda. La modista Anastasia Poretti di Lugano vendeva corredi quando il corredo era ancora una cosa seria.

Tanto grato al palato quanto il latte, e cura sette malattie in lista. A 5,50 la bottiglia, in tutte le farmacie di Lugano.

Il prezzo dipende dalla posizione della vigna. Nel Malcantone del 1888 il vino americano non veniva dall'America: era l'uva fragola.

Prima dell'hockey, ad Ambrì si faceva la pasta. Campionari gratis a chi li chiedeva.

Trent'anni di felice successo: scrivete i sintomi e allegate un vaglia da 10 lire. Il magnetismo curava a distanza, con bonifico anticipato.

Soggiorno consigliato dai medici, salita facile recentemente scoperta al pizzo Campo Tencia. In fondo alla Vallemaggia c'era già tutto, guide comprese.

Riduzioni per i reduci dalle patrie battaglie e rimborso di cinque lire ogni cento chilometri di viaggio. Il collegio sul lago di Como si vendeva ai ticinesi con l'aria buona.

Stessa pubblicità di gennaio, stesse sette malattie guarite, ma la bottiglia è scesa da 5,50 a 4 franchi. I saldi di Natale del 1888.

Ridona ai capelli bianchi il colore e la bellezza della gioventù, e il profumo è squisito. In vendita da tutti i farmacisti inglesi, e da Luvini a Lugano.

Qualunque operazione senza dolore mediante l'anestesia locale, beneficenze ai poveri e non si teme alcuna concorrenza. Il dentista con listino prezzi in prima pagina.

Birra, vini e liquori, biglietti per la California e servizio gratuito di guida e interprete. Il palazzo di mattoni esiste ancora, nel Greenwich Village.

Un litro a 3,50, mezzo a 2 franchi, e cura tutto dai fiori bianchi ai mali di cuore. Il cognac come integratore di ferro, in vendita dal negoziante.

Chi ha tempo non aspetti tempo: la tosse trascurata porta alla tisi. Il terrore come tecnica di vendita, una lira a scatola.

Stessa promessa di gennaio, capelli bianchi che tornano giovani, ma stavolta con la rete di vendita completa: parrucchiere Pozzi a Locarno, Bunioli e Fedele Edoardo a Bellinzona, farmacia Luvini a Lugano.

Sei fortunato tu, se tua moglie ti permette di fumare la pipa. Caro mio, la cosa è ben semplice. Una pubblicità che oggi non passerebbe nemmeno la prima riunione.

Tredici anni di successo, venti medaglie, bottiglia più grande. Un solo liquido per lavarsi i denti, digerire e curare il mal di cuore.

Partenze ogni mercoledì con i vapori postali francesi La Champagne, Gascogne, Bretagne, Bourgogne. E una rete di agenti da Airolo a Chiasso.

Una persona guarita dalla sordità e dai rumori nella testa regala la ricetta a chi scrive a Milano. Il classico annuncio esca, con il rimedio a pagamento nella risposta.

Spedire i reni per bagaglio affrancato alla stazione di Zurigo, pagamento a vaglia postale. Non è un pesce d'aprile, anche se è del primo aprile.

Solidissima, elegante, prezzi bassissimi. E l'argomento decisivo: con la merce dall'estero pagate il rimborso prima di averla vista.

Trecentoventi pagine con incisione, spedite con segretezza contro vaglia postale. La paura delle polluzioni come business editoriale.

Rosso, blu, violetto, crema o nera, solo contro rimborso, da Winterthur. La vendita per corrispondenza aveva già il suo catalogo colori.

Mi permetto annunciare al colto pubblico. E tra le promesse, una pista per i birilli: il turismo tedesco sul Ceresio cominciava così.

Un anno dopo lo stesso annuncio, la stessa persona guarita dopo 23 anni, ma da Borgonuovo a via Monte Napoleone. La sordità non passava, il Nicholson traslocava.

A 10 minuti dalla stazione di Lugano, nelle più splendide situazioni, lotti di tutte le dimensioni. Il miglior investimento immobiliare della storia del Ticino, e nessuno lo sapeva.

Chiuso l'antico, aperto il nuovo, nella casa propria vicino al negozio Fantoni. Il conduttore Rimoldi spera che la clientela vorrà onorarlo come per il passato.

Cinquantasette medaglie e si vende in tutti i caffè. Contro l'influenza, l'amaro a colazione.

Durata e resistenza garantite pari a quelli di Germania, ma il 25 per cento in meno. Il baule dell'emigrante, con catalogo illustrato gratis.

Nello stesso annuncio le coperte per il letto e quelle per le mucche. Campioni spediti franco in bianco, rosso, misto e multicolore.

Il più gustoso e il più economico, in tutte le buone drogherie del Cantone. Quando il caffè vero era un lusso, la cicoria era il caffè dei ticinesi.

Elastici in retina metallica, materassi in lana e crino, culle e lavabi in marmo. Forniture per alberghi, collegi, ospedali e privati, in via Cassarate 110.

Prima del frigorifero c'era la ghiacciaia: un mobile con dentro il ghiaccio, e un buffet per spillare la birra direttamente dalla botticella. In funzione nei ristoranti delle stazioni di Bellinzona e Lugano.

A cinque minuti dalla stazione, eccellente cucina e prezzi modicissimi. Un ristoratore emigrato faceva pubblicità in Ticino per l'Expo del 1900.

Utilissimo per uffici, banche, alberghi e portinerie, e in generale ovunque occorre vedere senza farsi scorgere. La videosorveglianza del 1899 era di vetro.

Con dieci chili di tabacco, pipa del Tonchino e 100 sigari gratis. E l'appartamento di quattro camere vantava l'acqua in cucina come un lusso.

Stabilito in America nel 1847, e un uomo a torso nudo che si applica il cerotto sulla schiena. Non se ne accettino altri.

Stessa lista di mali, stessa America del 1847, ma stavolta il modello è una signora in corsetto. Il marketing di genere ha centoventicinque anni.

Sicuri dalla diarrea infantile e dalle altre malattie infettive, con l'orso di Berna che dà il biberon al cucciolo. Evitare le contraffazioni.

Rinforza, ravviva l'udito ai sordastri, toglie il ronzio in pochi giorni. E con 6,90 lire anche un paio di cornetti acustici. Affatto innocuo.

Completamente restaurato, prezzi modici, trattamento di primo ordine. E il lawn tennis con due manine che lo indicano, per gli sportivi della Belle Époque.

Viaggio per mare piacevolissimo, personale di lingua tedesca, cabine di lusso e di famiglia. L'emigrazione in Argentina venduta come una crociera.

Dall'asma all'impotenza virile, dall'epilessia alla perdita di memoria: una cintura da 50 grammi sotto la camicia. Spedizione in tutta segretezza, per il Ticino anche contro assegno.

Le più solide, le più eleganti e le meno costose. La fotocopiatrice del 1901 era un torchio di ghisa che schiacciava la lettera su carta velina.

Il signor Jean Gehri, sarto in via di Aarberg 3 a Berna, con tanto di ritratto da una fotografia. Il testimonial con baffi a manubrio garantiva più di un medico.

Funi per funicolari, trasporti aerei, gru e ascensori. E corde di canapa per tutti gli usi, nel senso più innocente del 1904.

Tedesco, francese, inglese, contabilità, musica, pittura e lavori a mano. La finishing school svizzero-tedesca per le ragazze ticinesi di buona famiglia.

L'ideale di tutte le signore è un viso fresco giovanile, la pelle morbida e bianca. Esigere la firma, guardarsi dalle contraffazioni, e la lista di tutte le farmacie del Ticino.

Il professor D'Amico di Bologna, vent'anni dopo la sonnambula, ha spostato il gabinetto in via Solferino e allargato l'offerta: non più solo malattie, ma qualunque argomento d'affare.

Qualche disonesto speculatore cerca di paralizzare la benevola accoglienza avuta in tutta la Svizzera. E la ricetta per riconoscere la bottiglia vera: capsula numero 15, vetro in rilievo, stemma del Re d'Italia.

Senza abbandonare il lavoro quotidiano, devono scrivere immediatamente alla casa W. Rast di Ginevra. Il lavoro da casa, versione truffa del 1908.

Migliaia di medici svizzeri e tedeschi lo prescrivono per bambini e ammalati. Mai sciolto, mai in involti di quasi eguale aspetto.

Radicalmente e rapidamente, e senza che lui lo sappia. La cura dell'alcolismo per posta, con prospetto gratis, presso Rorschach.

Gusto squisito, calma subito gli accessi, guarisce in pochi giorni, prescritto da tutti i medici. La pertosse in una bottiglia disegnata.

I genitori ritengono che dipenda da malvezzo e li puniscono. Ma ora è dimostrato che è debolezza dei nervi della vescica. Una pubblicità che per una volta aveva ragione, almeno sulla punizione.

Non più tinture nocive, non più capelli bianchi. Basta pettinarsi una volta la settimana. Spedizione con tutta segretezza, avvertire se biondo, castano o nero.

Alcune gocce in acqua zuccherata danno la bevanda la più sana e la più rinfrescante. La farmacia Golliez di Morat curava il Ticino a colpi di menta.

Abolirà tutte quelle in liquido, dannose, essendo l'unica a base di vegetali. Un'applicazione dura tre mesi. Empie d'entusiasmo chi l'usa.

Insaporo, da mettere nei cibi o nelle bevande: aumenta l'appetito, fa sparire il tremolio, rinforza la memoria. Cura completa 3,25 franchi, estero 4.

Modello per famiglia, ornato, a doppio uso. La Turini di piazza San Rocco vendeva il ferro elettrico quando in casa la corrente era ancora una novità.

Per donne a cui il procreare potrebbe essere di danno. Contraccezione sui giornali ticinesi nel 1908, con catalogo a 20 centesimi di francobollo.

Ha destato meraviglia e stupore alla scienza chimica, sorpresa come mai prima d'ora non si sia trovato uno specifico. Il laser del 1908 era un vasetto da 3,50.

Con gran giovamento per le sue facoltà intellettuali. E non si lasci indurre a comperare una delle molte imitazioni. Il ricostituente al sangue di bue per bambini svegli.

Da alcuni anni la questione sessuale è all'ordine del giorno. L'opuscolo gratuito a tutti gli adulti che ne faranno richiesta, con la marca depositata della dea della salute.

Grazie alla Dr. Wood's Electrolytic Battery qualunque signora può da sé stessa, in pochi minuti, liberarsi dai peli. Spedizione in busta chiusa senza indicazioni di provenienza.

Secondo l'opinione degli scienziati, Rapid è oggi il migliore preparato inventato per far crescere baffi, barba e sopracciglia in giovani ed adulti. Il vero gentiluomo del 1909 aveva i baffi a manubrio.

Il magnetizzatore di Bologna torna sui giornali ticinesi per la terza volta in vent'anni: stessa vignetta, stesso indirizzo, sei franchi per corrispondenza.

Tromba a giglio finemente laccata senza saldature, motore silenzioso, cassetta di legno americano lucidato a cera. E tre buoni per dieci dischi gratis. Il primo impianto stereo del Ticino.

Un regalo di 1000 franchi a chiunque, non avendo i peli d'un orso, non riuscirà a farsi la barba seguendo l'istruzione. La crema depilatoria per uomo del 1909, con clausola d'orso.

Secondo i metodi più in voga nelle cliniche di Parigi, Berlino e Vienna. Segretezza, si parlano le principali lingue. Il venereologo si pubblicizzava come un albergo.

Una parola sola, a caratteri cubitali: MUTANDE. E la spedizione gratuita a casa. La pubblicità più diretta della storia della biancheria ticinese.

Indispensabile a tutti, uomini, donne, ragazzi: chi vede questa lampada la compera. La torcia tascabile arrivava in Ticino come un gadget sensazionale.

Pensione gestanti, incaricansi neonati, segretezza. Dietro tre parole, la storia delle ragazze ticinesi che andavano a partorire a Milano di nascosto.

Rasoio inglese il più pratico e il meno caro del mondo, più nessun movimento e affilamento. Il rasoio di sicurezza arrivava in Ticino dalla stessa ditta ginevrina delle torce Jupiter.

Descrivere la propria malattia in lettera, unire francobollo per la risposta, che arriva in busta chiusa senza segni di provenienza. La telemedicina del 1910, con guarigione garantita.

Ne tengo sempre una scatola a portata di mano, scrive N. N. in Soletta. Un franco la scatola, e si può continuare a fumare.

Stesso annuncio del 1908, due anni dopo. Il dottor Zanoni della Clinica di Genova continuava a estrarre l'Anuresine dai nervi degli animali, e le mamme continuavano a comprarla.

Senza spago e senza lesina, facilissimo anche per un bambino. Ripara galosce, finimenti di cavalli, e attacca metallo, legno, vetro, porcellana e marmo. La colla universale del 1910.

Innalzato per 4 metri nell'aria, percorre velocemente vari giri e poi si ferma adagio adagio, destando meraviglia a grandi e piccoli. Il giocattolo dell'anno, un anno dopo Blériot sulla Manica.

Palazzo nuovo, posizione splendida e saluberrima, grandioso parco, ogni confort. E le signorine accompagnate a scuola da apposite istitutrici, perché da sole non si andava.

Cura naturale delle malattie, diretta da un deputato proprietario e da un medico-chirurgo specialista in fisiatria. E la casa continua il servizio di ristorante per gitanti e società.

Possedere il nostro nuovissimo Riflettore per ridere e non ridere è impossibile. Lo specchio deformante da tasca, il gadget di Natale del 1910.

Delle malattie in genere. Scrivere ad A. Camponovo, Noranco. Il guaritore di paese con il bagno elettrico, a due passi da Lugano.

Eccellente copritura per i tetti, bel rivestimento di facciate a buon mercato. Rappresentante generale Emilio Peri a Lugano. La parola indistruttibile, cent'anni dopo, fa un altro effetto.

Brodo 15 centesimi, fagioli in umido Hero 65, pane e confettura Lenzburg 25: totale 1,05, cioè 35 centesimi a persona. Il primo menu a prezzo fisso era in scatola.

Il bambino diventa più vivace e supera, per così dire, senza disturbi il difficile periodo della dentizione. Adoperate perciò soltanto l'Emulsione Scott, nessun'altra!

Sulla stessa pagina il sapone più famoso del mondo e il primo farmaco chimico della storia, il Salvarsan, in iniezioni endovenose indolori. Il 1914 in due annunci affiancati.

Con la testa di tenia ingrandita nell'illustrazione e la cornice fatta di verme. La pubblicità più disgustosa ed efficace dell'archivio, medaglia d'oro all'Esposizione d'igiene di Roma 1912.

Una serata al cinema costava meno di una pagnotta, con la balconata a un franco e le risate comprese.

Attestato di P. Ernst, commestibili, Lugano: sono assai soddisfatto cogli esiti avuti da mio figlio. La logopedia del 1918 arrivava da Laufenburg, se il numero dei partecipanti sarà sufficiente.

Con ottime ricette di medici che han fatto l'esperienza nei paesi di malattie infettive. La cura è inoffensiva anche per i bambini: un flacone per inalazioni a 2,25 e una serie di pillole a 2,75.

Soluzione disinfettante per gargarismi, pillole preventive a base di chinino, pastiglie all'eucalipto, sciroppo di catrame e codeina, limonata Rogé in carta paraffinata per ragioni d'igiene. Il kit anti-pandemia del 1918, per posta.

L'acqua dentifricia alle erbe Trybol fortifica le gengive e le mucose, di modo che possono meglio resistere alle influenze nocive. Il dentifricio contro la pandemia, in vendita anche dai parrucchieri.

Tutti preferiranno ai poco gustosi specifici farmaceutici una cura primaverile a base di birra fresca o vero cognac francese. La Birraria Gambrinus di Piazza Riforma contro la pandemia.

Baltzer, Kuhne, Lahmann, Bilz: la libreria Arnold di Lugano vendeva la medicina naturale come difesa dalla pandemia. Due volumi a 46,70 franchi, e la Donna medico di casa splendidamente illustrata a 35.

Sotto l'annuncio del sapone disinfettante, il giornale socialista si fa pubblicità da solo: la réclame sulla Libera Stampa è efficacissima. Anche in pandemia, il giornale doveva vendere spazi.

Al culmine della seconda ondata, il ricostituente in francese venduto dalla farmacia Castelli di Lugano e dalla farmacia di Agno. Prima e dopo: durante, evidentemente, non serviva.

Sola garanzia per l'efficacia sicura. Nel novembre 1918, al culmine della seconda ondata, il sapone disinfettante era l'unica difesa che funzionasse davvero.

Get behind the man behind the gun! Un negozio di pianoforti di Roanoke, Virginia, vende il grammofono come misura anti-pandemia e patriottismo insieme. Un ritaglio americano nella collezione.

Il primo grande magazzino di Lugano, aperto da pochi anni, annunciava i giocattoli per la Befana con una cornice liberty. Il primo Natale di pace, e i bambini avevano di nuovo diritto ai regali.

La nuova calza ha rapidamente conquistato le simpatie del pubblico e l'approvazione dei medici. Prospetti e indirizzi dei depositari da L. Mattle, Chiasso.

Lastre ondulate in Eternit in sostituzione della lamiera, e cassette da balcone e tavoli per fiori in fibrocemento. L'amianto in giardino, telefono 68.

Contro qualunque malattia, dalla Farmacia del Popolo di Giubiasco, telefono 1.23. Sei flaconi 20,45: il ricostituente al vino dopo la pandemia.

Si prega di visitare i nostri magazzini alle succursali di Locarno, Bellinzona, Mendrisio. Dopo la spagnola, le pompe funebri facevano pubblicità come un grande magazzino.

Polvere nera Ekuma e crema dentifricia all'eucalipto, con un memento mori come testimonial. La pubblicità della paura, versione odontoiatrica.

Alice Meyer, proprietaria-direttrice. Nel Malcantone del 1920 i bambini piccoli si mandavano in collina per l'aria buona, con prospetti e referenze.

Ammoniaca e acquaragia per il bucato, e una sorpresa in ogni pacco. Il detersivo del 1920 profumava di solvente e premiava le massaie come oggi le merendine.

Vini schietti a prezzi modici, cucina italiana e francese e un numero di telefono a tre cifre. La guida agli alberghi del Ticino stava in una colonna di giornale.

Cura del latte, vastissima pineta, sale per accogliere scuole e società. Le vacanze in montagna del 1920 si vendevano promettendo aria e latte fresco.

Lontana dalla nera cavalla fumante: nel 1920 la locomotiva a vapore era già qualcosa da cui scappare in vacanza.

Un marchio che si chiama Congo e una figura umana disegnata come una macchia nera con gli occhi bianchi. Era il linguaggio pubblicitario normale dell'Europa coloniale.

L'unico regalo. Il negozio Busto di Parigi, dirimpetto al Kursaal, sapeva esattamente cosa doveva comprare il marito la vigilia di Natale.

L'abbiamo riconosciuta. Il cronista descrive lo scampato incidente, poi cita la marca, il numero di cilindri e la qualità dei freni: la pubblicità travestita da cronaca ha cent'anni.

Ogni abbonato annuale è assicurato: in caso di infortunio mortale con fr. 1000. L'abbonamento al giornale veniva con una polizza sulla vita.

Per un acquisto da 95 franchi in più, un elegantissimo orologio da tavola. Il negozio resta aperto tutte le domeniche di dicembre fino a mezzogiorno.

Ottimo sistema della rinomata ditta Maggi per far conoscere i propri prodotti. Il cinema pubblicitario arriva in Ticino e la prima platea sono i bambini delle scuole.

Cinque modelli disegnati uno accanto all'altro, ruote a raggi e cesto di vimini. Il passeggino del 1928 costava 28 franchi e si sceglieva su catalogo.

Altre scarpe per bambini, donna e uomo in paia isolate a prezzi irrisori. Il negozio di Palazzo Municipio a Bellinzona vendeva la scarpetta del momento a meno di sei franchi.

La più importante e più antica società svizzera di assicurazioni sulla vita in regime di pura mutualità. Nel 1928 si faceva pubblicità promettendo di restituire gli utili ai clienti.

Un numero grande, il nome, il telefono. Nel 1928 per chiamare un taxi bastava ricordare due cifre.

La vettura aristocratica, che la sua linea distingue. Novemilacentocinquanta franchi, quando una casa nei dintorni di Lugano ne costava dodicimila.

Bevanda con latte aromatica, mite ed adatta ad ogni età e ad ogni stomaco. Il surrogato d'orzo prometteva di curare i nervi che il caffè vero faceva saltare.

Esecuzione di primo ordine, 30-50 anni di durata. Nel 1929 l'amianto-cemento si vendeva come il materiale che dura una vita.

Shampoing al sangue di betulla, unico in qualità. Il nome faceva impressione, ma era solo linfa di betulla, e la promessa contro la calvizie è la stessa di oggi.

Il titolo è quello di una notizia di cronaca nera, il testo è la réclame di un film comico. Il clickbait ha novant'anni.

Prima di far acquisto di un apparecchio radio non mancate di domandare un'audizione gratis a domicilio. Vendita anche a rate mensili.

Un torpedone aperto con dieci persone sedute in fila, cappello in testa. Istituti, scuole, società, comitive: la gita in pullman comincia così.

Il gusto e l'odorato non possono scoprire l'alterazione che 36 ore dopo che si è prodotta. Il frigorifero venduto alle madri come questione di salute dei bambini.

Esperto diplomato per la cura ed il conforto dei piedi. Il pedicure del 1929 si presentava con un diploma e una boccetta da un franco.

Ticinesi! Chi tornava a casa in treno dalla Svizzera tedesca cambiava a Göschenen, e lì qualcuno si ricordava di parlargli in italiano.

Padre, madre e figli seduti davanti a una cassa di legno, e sopra le loro teste il teatro, il concerto, la boxe. La televisione non c'era ancora, ma la scena era già quella.

L'Ovomaltine attenua la tendenza alle bevande e agli alimenti eccitanti e nocivi. Una folla intera in marcia dietro alla contadina che versa il barattolo.

Più pratica, più solida e più vantaggiosa. Trecentocinquanta franchi erano quattro mesi di salario di una domestica, ed è per questo che si pagavano a rate.

Il nutrimento solito non è sufficiente a conservare le forze dei nervi e l'integrità delle capacità produttive. Nel 1930 la parola d'ordine era già la produttività.

La Ford taglia i prezzi mentre il mondo entra nella crisi: aprile 1930, sei mesi dopo il crollo di Wall Street.

Lo stesso annuncio del marzo 1929, ripubblicato tale e quale l'anno dopo. La calvizie non si arrendeva, e nemmeno l'inserzionista.

Garanzia scritta di due anni. Trenta franchi subito e il resto poco per volta: il credito al consumo funzionava già così.

Tre rate a scelta: 53,50, 32,50 o 19,50 al mese. La radio si comprava come oggi si compra il telefono, con l'abbonamento.

Potenza, selettività, dolcezza, grande rendimento. Il regalo tecnologico del Natale 1930 stava in un mobile di lusso con una leva sola.

Scarpette Crêpe de Chine nere dal 35 al 41, tacco alto, 9,50 franchi. Una pagina intera di negozi luganesi per arrivare pronti al ballo.

Funziona senza antenna né terra, selettività 100x100. Duecento apparecchi in vendita, anche a rate: la radio diventava roba per tutti.

La boccia sicura della vittoria. Le nostre bocce di qualità sceltissima vincono in tutte le gare. Nel 1934 si giocava con bocce di legno duro cerchiate di ferro.

Deposito: corselet Scandale, reggipetti Kestos, ventriere Salus. La silhouette degli anni Trenta si comprava già confezionata, vis-à-vis al Kursaal.

I calli disegnati come diavoletti che scappano dal piede. La pubblicità degli anni Trenta scopre il fumetto.

Cinque parole e un disegno. La pubblicità moderna arriva in Ticino: niente elenchi di virtù, solo un'idea.

Quando la radio era un mobile elegante e il prezzo faceva sognare tutta la famiglia.

Ma che sia però un Kodak: v'è maggior sicurezza. La fotografia di famiglia diventava alla portata, e la pubblicità già parlava di mosso.

Turmac, naturalmente. Siamo persone di buon gusto. Una finta intervista al campeggio per vendere sigarette a un franco il pacchetto da venti.

Acqua corrente in tutte le camere. Nel 1938 era l'argomento di vendita di un albergo, messo in evidenza sopra il prezzo.

Chiedete il prospetto La Leventina, con la carta delle escursioni e la lista degli alberghi. La valle si vendeva come destinazione, con un marchio suo.

Un'ora e mezza da Bellinzona. Il passo era chiuso, ma la strada per il villaggio no, e lo sci cominciava a essere un affare.

Mediator apporta la gioia artistica nel vostro focolare. Una dimostrazione vale più di tutti gli argomenti.

Visitate il nostro salone in via della Posta 3, primo piano, dove teniamo più di 200 macchine nuove e d'occasione, tutte garantite.

Trentacinque centesimi il pacchetto. La fabbrica di Brissago vendeva tabacco con la moschea sul pacchetto e le stelle come indice di qualità.

Due parole in grassetto e un numero di telefono. La pubblicità di servizio più essenziale che si possa scrivere.

42 anni di garanzia. Spedizioni contro rimborso, nessun rischio, permesso di cambio: la vendita per corrispondenza degli orologi svizzeri.

Il premio dentro la scatola non è un giocattolo ma un libro, perché nei paesi non c'erano né biblioteche né librai.

Resiste agli strapazzi. Non è delicato. È sano. Quattro frasi brevi per vendere il letto di un figlio.

San Michele, il 29 settembre, era il giorno in cui in Ticino scadevano gli affitti e mezza città cambiava casa nello stesso giorno.

Aggiungetene al caffè in polvere circa un terzo. Adoperate sempre acqua fresca, mai acqua del boiler.

Il rumore dell'ufficio era un problema di salute, e c'era perfino una settimana dedicata a combatterlo.

Sei franchi al mese e la radio è tua per il tempo che vuoi. Il noleggio arrivava prima dell'abbonamento.

Metà radio pagata in francobolli. Il baratto come forma di credito, con listino delle migliori marche gratis.

Abbiamo altri 1000 dischi e tutte le ultime novità. Stella Alpina, Violetta tango, O sole mio, Reginella campagnola: il juke box di carta del 1939.

La carta della Polonia e il ritratto del generale, in vendita nella stessa vetrina. Settembre 1939 in un listino di libreria.

Dal settembre 1939 nessuna luce doveva filtrare dalle finestre, e la carta nera per coprirle si comprava in libreria.

Cinque giorni dopo l'inizio della guerra, il transatlantico Rex offre un viaggio straordinario per l'America. Fu una delle ultime traversate.

Non allarmatevi. Due settimane dopo la mobilitazione, il primo istinto era correre a fare scorte.

Vieni pur con noi; dopo prendi alcune compresse di Aspirina, e domani sei di nuovo ristabilito. Il farmaco che ti fa sciare col raffreddore.

Il ben noto rimedio casalingo per piaghe. Un solo unguento per flebite, scottature, emorroidi e geloni.

E come diventano odorosi e puri i panni, addirittura come nuovi. Il rimprovero della sorellina e la soluzione in un cubo di sapone.

Cocca-Cola con due c, prodotta a Bellinzona. Il nome americano si copiava con una lettera in più, e nessuno diceva niente.

La stessa scena di due mesi prima, con il fazzoletto sostituito dal vestito nuovo. La campagna Sunlight andava avanti a episodi.

Piccola in apparenza ma grande e comoda in pratica. Due mesi prima del razionamento della benzina, l'argomento di vendita era già il consumo.

Una faticosa gita in automobile. Strade sterrate, sospensioni dure e polvere: il viaggio in macchina era una prova fisica.

Servire il paese costituisce oggi il nostro più gradito dovere. Nell'estate del 1940, andare in vacanza in Svizzera diventa un atto patriottico.

Ferrovie, Poste, Dogane. Il posto federale era il sogno di ogni famiglia ticinese, e passava dal tedesco.

Trentanove franchi per un abito di lana, quando un impiegato ne guadagnava trecento al mese.

La scatola per le sirene. Nel Natale di guerra la latta dell'Ovomaltina era pensata per essere portata nel rifugio all'allarme aereo.

Quando la biancheria doveva profumare di olezzo, parola che oggi non useremmo più per un bucato fresco.

Duecentoventicinque franchi per un frullatore americano, cioè più di due mesi di affitto di un appartamento a Locarno.

Risparmio 40 minuti con gli spinaci. Il surgelato arriva in Ticino e vende, prima di tutto, il tempo libero della donna.

Trascinarsi ginocchioni per lucidare il pavimento era il metodo normale. La cera liquida prometteva di liberare le donne da quella posizione.

Centocinque franchi, cioè due settimane di salario di un manovale, per non doversi più insaponare la faccia.

Tegole, assicelle, Eternit. Nel 1948 l'amianto-cemento era ancora la terza voce dell'elenco, come una qualsiasi tegola.

La segretaria alla macchina da scrivere che sgranocchia la tavoletta: la merenda di metà pomeriggio diventa un prodotto.

Cucina al burro. Nel 1948 dirlo in un annuncio significava: qui non si cucina con la margarina o con lo strutto.

Il bambino con la cartella di cartone e la bambina in grembiule e calzini bianchi: il primo giorno di scuola del 1948.

La reclame è l'anima del commercio. Novecentottanta franchi per non passare più la giornata al lavatoio.

Antimagnetico, resistente agli urti e alle cadute. Il regalo di Natale ordinato per posta dalla fabbrica.

Una bambina che si versa in bocca lo sciroppo direttamente dal barattolo. Il ricostituente dell'infanzia svizzera.

Prima della guerra la Opel era la vettura maggiormente venduta in Svizzera. Tre anni dopo la fine della guerra, gli americani riprendono la fabbrica tedesca e tagliano il prezzo.

Totò a Lugano per tre sere. Due tempi e venti quadri, e i biglietti si compravano alla cassa del teatro dalle 15 alle 18.

Radio e macchina da cucire: il corredo tecnologico della coppia che si sposa nel 1949, con facilitazioni di pagamento.

Tre bambini che si aggrappano a una tavoletta gigante e una mamma che si dispera. La merenda diventa un prodotto di marca.

Sei parole in rima e un disegno di brocca, pane e scatola. La minestra in busta si vende come alimentazione dei bambini.

Il fissativo preferito dagli sportivi. Il ciclista con il casco a strisce e i capelli in ordine tutta la giornata.

Durex era il nastro adesivo, e il marchio prometteva solo di attaccare senza bagnarlo.

Consegna immediata. Dopo anni di attesa e di razionamento, poter promettere l'auto subito era il vero argomento di vendita.

Costruzioni a prezzo fisso, vasta scelta di terreni. Una villa completa per quarantamila franchi, metà a credito.

La radio portata a casa in prova, senza impegno. Il negozio di paese si faceva concorrenza con il servizio.

Se oggi fate qualcosa per i vostri nervi, risparmiate a voi stesso e agli altri tanti accoramenti. Lo sciroppo che salva i matrimoni.

Signora con cappello a tesa larga che beve con la cannuccia sotto un pergolato. L'Ovomaltina si reinventa come bibita estiva.

Da 500 anni. Badate di non interrompere la cura quando sentite il primo effetto benefico delle pillole.

Non dipende che da voi l'avere la carnagione di una giovinetta di 16 anni. Due fotografie affiancate, prima e dopo, già nel 1950.

Qua date un dissetante, là un calmante oppure un sonnifero. Pare che la testa e le mani qualche volta non obbediscano più.

Grande capacità 1.000.000,00 più 999.999.999. Quattrocentoquindici franchi per una macchina che oggi sta in una app.

Esente da gelatina. Il budino in polvere approvato dall'associazione delle massaie, con lo zucchero caramellato già pronto in bottiglia.

Ci si sente a suo agio su ogni strada: nel traffico intenso della città, sulla strada maestra come sulle strade poco raccomandabili della campagna.

Radion lava più bianco. Lo slogan che sarebbe diventato il simbolo della pubblicità di ogni detersivo nasce qui.

Cinque franchi e novanta per un paio di scarpe, dal 34 al 39. Le altre, in paia isolate, a prezzi irrisori.

Quando la tv a colori era ancora un progetto e la pubblicità sembrava quasi un pericolo pubblico.

Quando la margarina era sinonimo di modernità e praticità, Planta si faceva strada nelle cucine ticinesi con il sorriso e la freschezza.

Quando il filtro SOS prometteva la massima efficacia e la pubblicità delle sigarette era ovunque.

Quando la nevrastenia si combatteva con confetti e un opuscolo dal farmacista.

Quando la nevrastenia si combatteva con confetti e un opuscolo dal farmacista.

Per restare "in forma" bastava una cura di confetti Okasa, venduti in farmacia a prezzo preciso.

Un consiglio grafopsicologico che vi aprirà nuove prospettive. La grafologia come consulenza esistenziale, su appuntamento.

Un dono, anche piccolo. I grandi magazzini scoprono la festa della mamma e la trasformano in stagione commerciale.

In torpedone. La gita della domenica costava dieci franchi, e per Venezia bastavano ventotto.

Uno nel bagno e uno in cucina. Nel 1958 avere il bagno in casa era ancora un traguardo per molte famiglie ticinesi.

Ricco e confortevole con l'interno in vero cuoio inglese. Il lusso automobilistico del 1958 stava nella tappezzeria.

Quattro anni di rate senza acconto per una radio con giradischi. Il credito al consumo diventa la regola.

Accudendo alle faccende domestiche, godendo il sole o praticando sport. Invio discreto contro rimborso.

Unica ditta in Locarno con concessione federale per televisione. Nel 1959 in Ticino si guardava la televisione italiana, e il Monte Ceneri disturbava.

Bagaglio in franchigia 10 chili per passeggero. Tre voli al giorno dall'eliporto di Lugano al centro di Milano.

Impianti hi-fi e auto-radio nello stesso annuncio della televisione: il 1960 è l'anno in cui l'elettronica entra in casa e in automobile.

Sedici dischi in una valigetta per imparare l'inglese a casa. Centonovanta franchi, cioè cento ore di lavoro di un'operaia.

Parlato in italiano, scritto in evidenza come argomento principale: nel Ticino del 1960 il doppiaggio non era scontato.

Una ragazza in costume che si spruzza il braccio. La bomboletta spray arriva in Ticino e il prodotto è della chimica basilese.

Latte per tutti! A ogni compratore offriamo due decilitri e mezzo di latte pastorizzato, gratuitamente. Sventate ogni abuso.

Un calendario dell'Avvento a forma di lanterna, con la candela dentro e le finestrelle che si illuminano. Regalo con la scatola di malto.

Il tappeto volante: Turchia, Libano, Siria, Giordania, Egitto, Israele e Grecia in diciassette giorni per 2095 franchi.

Vi metterà di buon umore sin dal mattino, e ogni giorno dell'anno. Il regalo di Natale per il papà, deciso dalla famiglia.

La massaia e l'albergatore sanno ormai da lungo tempo che Negroni è una specialità. Due escursionisti disegnati a tratto, e una battuta sul nome.

Ventisette pollici erano il massimo che si potesse comprare, e costavano quanto una piccola automobile.

Chi trova il re di plastica nella fetta porta la corona per tutto il giorno.

Quando il test drive si chiamava severa prova e la trasmissione era "a cloche" o "a leva".

Quando il vero insuperabile dissetante era una Coca-Cola frizzante, anche per chi si crogiolava al sole in Ticino.

Quando per suonare bastavano una latta arrugginita, qualche strumento di fortuna e tanta voglia di ballare.

Un menù di selvaggina in Piazza Grande dove con 3 franchi si assaggiava il fagiano e con 9.50 si festeggiava con ostriche e Chablis.

Cinquecentoventicinque franchi per una macchina che sa fare le addizioni. Quindici anni prima ne costava 415.

Cura media 12,50, cure di prova 6,75 e 2,50. In vendita nelle farmacie. Trent'anni prima del Viagra, la promessa era già la stessa.

Il personaggio disegnato dei grandi magazzini augura il buon anno camminando sul calendario nuovo di zecca.

L'incredibile che vi aspettate da questo film è superato dall'inimmaginabile potenza di 007. Sottotitoli francesi e titoli tedeschi, come si usava.

Massima serietà e massima segretezza. L'oroscopo personalizzato per corrispondenza, da Rimini, a trenta franchi.

Tutto quello che vi resta da fare: lasciarli rosolare per circa 10 minuti. I rösti in scatola arrivano nelle cucine ticinesi.

Posteggi per 400 macchine. Negli anni Sessanta anche il Ticino aveva le sue stazioni sciistiche, e Cari sopra Bellinzona era una di queste.

A partire dai 14 anni senza permesso. Il Piaggio Ciao arriva in Ticino e dà le ruote a un'intera generazione di ragazzini.

Con questo apparecchio potrete massaggiarvi comodamente a casa vostra e diminuire in poco tempo di parecchi centimetri.

La televisione a colori arriva in Ticino: si va in negozio a vederla, come si andava a vedere la televisione stessa quindici anni prima.

Un asilo nido privato tenuto da una nurse diplomata: nel Ticino di allora l'alternativa era la nonna, o niente.

Dieci franchi il menu completo, quattordici quello con il coniglio. Pregasi prenotare i posti.

I raggi infrarossi abbinati agli UV accelerano la guarigione da molte malattie come raffreddore, sciatica, reumatismi. Proteggete la famiglia e voi stessi.

Tale tendenza è pure motivata dalla ricerca di un sentimento di benessere. La sigaretta leggera come risposta al desiderio di sicurezza dell'uomo moderno.

In vendita presso i magazzeni speciali. Il listino dell'elettronica giapponese arriva in Ticino.

In Svezia più di 100.000 persone lo adoperano già. Otto giorni di prova, gratuitamente a nostro rischio.

Radio TV Steiner riconobbe nel lontano 1927 che una partita di apparecchi radio non avrebbe potuto essere venduta, in cambio però noleggiata.

Buono gratuito: speditemi la rivista 1970 Hotelplan, in tedesco o in francese. Il catalogo delle vacanze arrivava per posta, e in italiano non c'era.

Tombola d'oro alle 20.45 e il forno per la pizza appena installato: la pizzeria arriva a Locarno e costa tre franchi.

Cinescopio panoramico gigante Philips da 24 pollici e selettore a 6 tasti per la selezione automatica di 6 programmi. Il televisore si comprava per i Mondiali.

Trazione senza catena. Il motore sopra la ruota anteriore, e nient'altro da imparare.

Petali bianchi montati tutt'attorno alla carrozzeria: la trovata pubblicitaria di un garage ticinese nell'estate dei fiori.

Una sigaretta naturale, con quattro giovani in bicicletta sul lago. Il tabacco si vendeva come prodotto di natura.

Ambiente gradevole con musica. La direzione vi augura buon anno. Il cenone del 1972 costava quarantacinque franchi.

Un gioiello infatti per ogni mano, ogni borsetta. Utile però perché serve a qualcosa di bello, a fissare preziosi ricordi.

Numeri grandi, ben leggibili. Il calcolatore tascabile arriva sotto l'albero, con la spedizione contro rimborso.

Profondità solamente 38 centimetri: nel 1974 era il vanto principale di un televisore a colori.

Con il Ciao non si morde il freno: la versione superconfort prometteva libertà e stile.

Quando bastavano 890 franchi per pedalare verso la libertà, con il Ciao e le ginocchia al vento.

Il magazzino Jelmoli riapre con degustazioni, regali e persino manichini viventi: la giornata della spesa diventa spettacolo.

È ormai lontano il tempo in cui i jeans erano considerati un'eccentricità della moda: oggi sono più che mai presentabili e à la page.

WM 78 con il pallone dentro lo schermo. Sette giorni di prova gratis: se la Svizzera non si qualifica, si restituisce.

Questo spiedo gigante con carne di agnello e di vitello aromatizzato all'orientale, tenera e croccante. Il kebab arriva a Lugano come attrazione esotica.

Il famoso tasto verde. Duemilasettecentonovanta franchi per vedere i Mondiali argentini in casa, a colori.

Dà la soluzione a quasi tutti i problemi. La TI-30 costava quarantadue franchi: nel 1953 una calcolatrice meccanica ne costava 415.

Nessun bonifico per vecchio TV. Ogni quattro anni i Mondiali erano l'occasione per cambiare il televisore.

Lada, più che mai una scelta intelligente. L'automobile sovietica arriva in Ticino con l'esposizione permanente di un garage di Gordola.

Noleggio al mese, servizio incluso, 100 franchi, durata minima di noleggio 5 mesi.

La stragrande maggioranza della nostra popolazione considera il vino e la sigaretta un bene voluttuario.

Fioritura dei tulipani in Olanda, 1375 franchi. Il catalogo delle gite in pullman apre l'Europa alle famiglie ticinesi.

Il risultato di una profonda meditazione. La macchina da scrivere che fa i conti da sola, sei anni prima dei personal computer.

Dimostrazioni in negozio, pagamenti rateali, noleggio, vendita. Il videoregistratore entra nelle case ticinesi e costa quanto un'auto usata.

Prodotto svizzero. La segreteria telefonica arriva negli uffici ticinesi e si vende come rimedio all'ansia di perdere una chiamata.

In vendita speciali T-shirt Skylab: chi le indossa non lo riceve sulla testa. Nell'estate in cui lo Skylab cadeva sulla Terra, il grande magazzino ci fece pubblicità.

Quindici qualità di pizza, tutte allo stesso prezzo. Nel 1970 la napoletana costava tre franchi.

Nel mio appartamento: si spuntava la casella e il tecnico veniva a casa a mostrare come funzionava il videoregistratore.

Un litro e otto ogni cento chilometri. Il ciclomotore che ha portato in giro mezza generazione ticinese.

Prima di Booking, le vacanze al mare si prenotavano cosi: un riquadro sul giornale, un numero di telefono con il prefisso internazionale e i prezzi in lire.

Un orologio digitale al quarzo con data e giorno della settimana costava quarantacinque franchi. Il radioregistratore stereo, duecentosettanta.

Una novita mondiale: una calcolatrice da tasca che stampa su nastro di carta. Un ottimo suggerimento per i regali di Natale.

Natale al cinema con Gino Cervi e Fernandel. Il giorno di Natale, pomeriggio chiuso.

Venti centesimi la copia A4, dieci franchi per cento copie. La fotocopiatrice era una notizia da annunciare sul giornale.

Fermarsi, introdurre la carta nella fenditura, comporre il codice, prelevare il carburante. Il self service arriva ai distributori.

Il compact disc arriva in Ticino poche settimane dopo il lancio mondiale. Si chiamava giradischi a raggio laser.

Trecentonovantotto franchi per filmare in super 8. Il sonoro costava il doppio.

Impermeabile. Antiurto. Moderno e preciso. Quaranta franchi per il primo Swatch nei negozi ticinesi.

Sedicimilacinquecento lire in bassa stagione a Bellaria, camere senza bagno duemila lire in meno.

Memoria di lavoro da 8K e display a cristalli liquidi da quindici caratteri. Costava come uno stipendio.

Ogni sabato fino al 29 settembre, con modernissimo torpedone, partenze dalle maggiori localita del Cantone.

Il 26 giugno 1984 il personal computer veniva presentato ai locarnesi come un amico, in un albergo sul lungolago.

Dalle otto di sera all una di notte, partenza dall imbarcatoio di Locarno. Venti franchi in prevendita.

Otto etichette false trovate valgono un imballaggio gratis di otto bottiglie. Per l investigatore dell anno, cinquemila franchi.

Quattro ore di registrazione, programmazione fino a quattordici giorni, dodici canali. Novecentonovanta franchi.

Quando la vera rivoluzione era infilare una mini-cassetta in tasca e sentirsi già nel futuro della dettatura.

Quando registrare 90 minuti di video costava più di uno stipendio e l'autofocus era una novità che faceva notizia.

Una cartella di pelle a 150 franchi, il dopobarba Alvaros a 5, l ombrello da uomo da 15.

Il primo portatile IBM in Ticino: batterie ricaricabili, floppy da tre pollici e mezzo, stampante inclusa.

Un numero di telefono e una promessa: due minuti di ascolto inzuppati di speranza.

Un virgola due cavalli, variatore automatico e doppia sospensione. Novecentoquindici franchi con portapacchi cromato.

Trenta memorie, novantanove canali, teletext con memoria per otto pagine. Pagamenti rateali fino a quarantotto mesi.

Radio, mangiacassette e televisore in bianco e nero da dodici centimetri, tutto in un unico apparecchio da 189 franchi.

Compatibile a livello mondiale, cento numeri in memoria e funzione fotocopiatrice. Tremila franchi.

La moda a puntino. Rinfresco per tutti i partecipanti, alle dieci del mattino in via Verbano.

Per la corrispondenza, le relazioni d affari e le tesi di laurea: elaboratore, monitor, stampante e mouse per meno di duemila franchi.

Ovunque vi troviate, potete ora organizzare i vostri affari, deciderli e definirli con un solo gesto.

Pane bianco 88 centesimi, televisore a colori 888.88 franchi, e un espresso al bar per 88 centesimi.

Venti franchi per dieci dischetti a sorpresa. Hotline aperta ventiquattro ore su ventiquattro.

Vernice metallizzata blu delphi o grigio mirage, sedili in tweed, volante sportivo in pelle e antifurto.

Finalmente disponibile: la videocamera VHS compatta a duemilanovecentonovanta franchi.

Duemila franchi per un condizionatore portatile. In Ticino era ancora un lusso.

Il fax si comprava a 2450 franchi o in leasing a 95 franchi al mese per trentasei mesi.

Un anno fa l autotelefono era ancora un articolo di lusso. Ora il prezzo e sceso di alcune migliaia di franchi.

Tutti i vantaggi di un sistema di elaborazione testi, semplice come una normale macchina per scrivere.

La video camera con la tecnologia piu moderna, ideale per tutta la famiglia. Duemila franchi.

Novantanove franchi al mese in leasing per avere il telefono in macchina.

Novanta cavalli e inclusi tutti gli extra. Il sistema antibloccaggio costava 890 franchi in piu.

Diciassettemilasettecento franchi, con due anni di Garanzia Ford Extra inclusa.

Tremila franchi per un telefono grosso come un mattone, e la valigetta da portare in auto.

Cinquemilaquattrocentonovanta franchi di listino per quattro megabyte di memoria e una trackball.

Porte aperte e in omaggio a ogni cliente una foto ritratto formato 13 per 18.

Espandibile alla tecnologia Pentium e con ben duecentoquarantacinque megabyte di disco.

Ottocentonovanta franchi per Word, novecentonovantanove per l update di Office. Flight Simulator centoquarantanove.